July 19, 2019

“CỤ BÀ" BARBIE 60 TUỔI VÀ HÀNH TRÌNH TRỞ THÀNH INFLUENCER

bup-be-barbie

Barbie, cô nàng búp bê xinh đẹp được ra mắt lần đầu tại Hội chợ đồ chơi New York năm 1959 với giá bán chỉ vỏn vẹn 3 đô la Mỹ. Ít ai có thể ngờ rằng sáu thập kỉ sau, Barbie không chỉ dừng lại là một sản phẩm đồ chơi mà cô đã trở thành nhân vật có sức ảnh hưởng toàn cầu – một influencer thực thụ.


Hành trình không ngừng sáng tạo để trở thành Influencer


Khi những đứa trẻ thập niên 50 đang khao khát tìm những phong cách thời trang thời thượng, lối sống mới thể hiện cá tính, búp bê Barbie - người bạn thân thiết của nhiều thế hệ trẻ em đã ra đời. Năm 1959, sau nhiều lần chỉnh sửa, cô búp bê Barbie đầu tiên đã được hãng Mattel giới thiệu tại Hội chợ đồ chơi New York. Trái với thái độ hoài nghi của một số người, các bà mẹ và bé gái dường như đã yêu thích Barbie ngay từ cái nhìn đầu tiên.  

 

Tiếp nối sự thành công khi tiếp cận khách hàng nhí qua những phương tiện truyền thống, năm 2015, kênh YouTube và Instagram của Barbie đã được thành lập. Chiến dịch hiện diện trên mạng xã hội đã đánh dấu sự chuyển mình trong hình ảnh của Barbie, trở thành nhân vật có sức ảnh hưởng thực sự.

 

Những tập phim được phát sóng trên YouTube đã đem tới góc nhìn mới, gần gũi hơn về cô nàng Barbie tuổi teen. Không những được gặp gỡ và tậm sự cùng Barbie, người xem còn được gặp nhiều thành viên khác của gia đình cô. Họ được nhìn thấy Taffy, chú chó của Barbie và được biết rằng gia đình cô hằng năm đều tham gia vào cuộc thi làm bánh gừng mùa Giáng Sinh. Mỗi vlog là sự pha trộn giữa cuộc sống lung linh, màu sắc nhưng cũng không kém phần chân thực cùng thông điệp về nữ quyền được lồng ghép khéo léo.

 

 

Ngoài những vlogs đáng yêu, Barbie còn sở hữu tài khoản Instagram @barbiestyle với chủ đề chính về thời trang. Hiện nay, Instagram này có gần 2 triệu người theo dõi, phần lớn ở độ tuổi không còn hứng thú với việc vui đùa cùng búp bê nhưng lại có sự quan tâm rất lớn với thời trang. Robert Best, giám đốc thiết kế sản phẩm cho búp bê cho biết, những người theo dõi Barbie tương tác với cô ấy như với một người có sức ảnh hưởng trong làng thời trang thực. Họ gắn thẻ bạn bè và đăng các bình luận về phong cách thời trang của Barbie như điều họ thường làm với những bức ảnh của các biểu tượng thời trang.

 

Lời giải cho sự thành công của Barbie suốt 6 thập kỷ


1. Xây dựng hình tượng bên ngoài cửa hàng đồ chơi

 

Khác với những món đồ chơi thông thường, hãng Mattel thực sự thành công khi xây dựng hình tượng Barbie. Mattel đã khiến hàng triệu bé gái trên thế giới tin rằng Barbie là hiện thân sống động của một cô gái có cuộc sống muôn màu và có sức ảnh hưởng riêng. Không chỉ sống trong thế giới mộng ảo đầy màu sắc mà Barbie đã trở thành người có sức ảnh hưởng và truyền cảm hứng cho hàng triệu cô gái trong cuộc sống thực.

 

Suốt 60 năm hành trình của mình, Barbie đã trải qua vô số các nghề nghiệp, trong đó có những nghề nghiệp dường như định kiến rằng chỉ dành riêng cho nam giới. Cô nàng Barbie đã trở thành một phi hành gia vào năm 1965, một CEO năm 1985, một phi công vào năm 1989 và là một ứng cử viên tổng thống vào năm 1992 hay mới đây nhất là một nhà sinh vật học.

 

2.  Hướng tới biểu tượng thời trang truyền cảm hứng


Một sự thật ít ai ngờ tới rằng Barbie đã hợp tác với nhiều nhà thiết kế thời trang hơn bất cứ người nổi tiếng nào trên thế giới. Oscar de la Renta - thương hiệu thời trang danh giá chính thức đưa bộ sưu tập của mình cho Barbie vào năm 1985. Cô nàng còn là "bạn thân" của giới người mẫu, minh tinh đình đám như Gigi Hadid, Natalia Vondianova,... và là gương mặt thương hiệu của nhiều nhà thiết kế nổi tiếng như Tommy Hilfigher, Charlotte Olympia và Moschino.

 

 

Bên cạnh đó, nhắc đến Barbie, người hâm mộ không thể bỏ qua chiến dịch quảng cáo đình đám “We Girls Can Do Anything” (Chúng ta, những cô gái có thể làm mọi thứ). Từ thời điểm video “Imagine The Possibilities | Barbie” được đăng tải lên YouTube ngày 8/10/2015, đến hiện tại, video đã đạt hơn 25 triệu lượt xem. Thông qua hình ảnh Barbie, một thông điệp khích lệ cho các cô gái trẻ đặt niềm tin vào bản thân và thực hiện ước mơ của họ nhanh chóng được lan toả.

 

Hình ảnh của Barbie hội tụ những yếu tố của một influencer thành công. Cá tính, thân thiện, xinh đẹp, tự tin và mơ mộng - những tính cách giúp Barbie thu hút nhiều thế hệ trẻ em. Barbie là hình tượng cho sắc đẹp, sự thông minh, duyên dáng, tích cực góp mặt trong những xu hướng thời trang và hơn hết, dám phá vỡ những rào cản. Với Barbie, các bé gái hay thậm chí những người lớn có thể tìm thấy sự gần gũi, cảm hứng thời trang hay cuộc sống. Quả thực không dừng lại ở một món đồ chơi vô tri vô giác, sau sáu thập kỉ, Barbie ngày nay đã tìm ra tên gọi của mình: một Influencer – người có sức ảnh hưởng.

 

Nguồn: Life in Plastic, It’s Fantastic Barbie’s finally found her true calling: Influencer

Hình ảnh: Vi Nguyễn - Nội dung: Mai Hiếu
tin cũ hơn