December 18, 2018

GANGNAM STYLE - KHI SỰ HÀI HƯỚC XOÁ TAN MỌI RÀO CẢN

gangnamstyle

Dù cho bạn ở độ tuổi nào, hẳn cũng từng nghe qua cụm từ “Oppa Gangnam Style”. Và nếu thường xuyên tiếp xúc Internet, chắc chắn bạn không thể quên được điệu nhảy ngựa của Psy. Vượt mọi rào cản cả về không gian lẫn ngôn ngữ, Gangnam Style như một loại virus len lỏi đến mọi ngóc ngách trên thế giới.

Đã hơn 5 năm kể từ khi hiện tượng này lần đầu ra mắt công chúng. Vừa xuất xưởng đã nhảy lên vị trí số 1 trên BXH Gaon, Gangnam Style nhanh chóng lan tỏa, phủ sóng không chỉ ở phạm vi Hàn Quốc mà còn trên toàn thế giới. Đằng sau sự “viral” của Gangnam Style chính là một bài toán đã được tính toán chu đáo đến từng chi tiết.

 

Sự chuẩn bị kĩ lưỡng từ nhà “YG”


YG Entertainment chính là hãng thu âm đứng sau sự thành công của Psy. Ngay từ khi mới hình thành ý tưởng, Gangnam Style đã được định hướng sẽ là một phần trong dự án kinh doanh của hãng với mục tiêu đánh mạnh vào ngành công nghiệp âm nhạc ở Hoa Kỳ và Anh Quốc. Trước khi bài hát ra đời, YG Entertainment đã dành một thời gian dài để đặt một văn phòng ở Mỹ và xây dựng mối quan hệ với các nghệ sĩ tên tuổi như Will.i. YG cũng thoả thuận với hãng thu âm Scooter Braun để thực hiện một chiến dịch nhằm tăng sức hút cho MV.


Gangnam Style còn may mắn khi YG Entertainment có hơn 2,5 triệu người đăng ký trên các kênh YouTube. Các ca sĩ, nhóm nhạc nổi tiếng thuộc nhà YG cũng sở hữu các tài khoản Twitter với số follower thuộc hàng khủng. Hơn ai hết, YG là người hiểu rõ nhất chính những khán giả trung thành này sẽ là những người đầu tiên đẩy lượt xem của MV lên cao.

 

Sự sáng tạo đi kèm yếu tố hài hước trong từng nội dung


Sự viral của Gangnam Style còn phụ thuộc rất nhiều vào các yếu tố tạo nên. MV hội tụ đủ các yếu tố để tạo nên sức viral trên rất nhiều lãnh thổ và gây được sự chú ý ở mọi lứa tuổi.

 

#1 Điệu nhảy ngựa khác người


Sự khác người từ phong cách biểu diễn, vũ đạo đến ngoại hình của Psy chính là yếu tố gây tò mò cho không ít người xem. Psy được xem như hàng độc của Kpop bởi lẽ anh luôn đi ngược lại phong cách chung của làng giải trí Hàn Quốc. Trong khi nhiều ca sĩ luôn cố gắng biểu diễn những ca khúc và vũ đạo bài bản thì Psy lại xuất hiện với vũ đạo “ngựa phi” chẳng giống ai. Tuy nhiên, chính điệu nhảy đơn giản, ngộ nghĩnh này lại làm cho bất cứ ai xem MV, dù chỉ 1 lần, cũng thấy kì lạ và muốn nhún nhảy theo.

 

#2 Giai điệu bắt tai trên nền nhạc điện tử


Thứ duy nhất trở thành rào cản là ngôn ngữ đã được biến hoá trở nên đơn giản hơn bao giờ hết. Dù không biết tiếng Hàn, người ta cũng dễ dàng gật gù theo giai điệu và gào lên đầy nhiệt huyết khi đến đoạn “Eh – Sexy lady. Oppa Gangnam Style. Eh – Sexy lady. Oh Oh Oh Oh”.

 

#3 Nội dung độc đáo mang đậm tính hài hước


Xét đến nội dung của MV, cũng chỉ có thể dùng 2 từ độc đáo để khen ngợi cho sự "dám khác người" của dự án này. Đối với người Hàn, nhắc đến Gangnam tức là nhắc đến một khu đô thị sang trọng và cao cấp nhất Hàn Quốc. Người dân sống ở khu vực này nổi tiếng với cách sống rất xa hoa, ăn mặc phong cách và tất nhiên tiềm lực kinh tế vô cùng đáng nể. Gangnam Style vốn là một từ lóng khá phổ biến, dùng để chỉ những người giàu, có cách sống xa xỉ, tuy nhiên MV này lại được thực hiện ngay tại những nơi công cộng và hình ảnh người dân xuất hiện rất bình thường, tạo cảm giác gần gũi vô cùng.


MV còn được trình diễn bởi các nhân vật nổi tiếng, là sự kết hợp hoàn hảo giữa một tài năng nhí thuộc lĩnh vực nhảy múa cùng hai nghệ sĩ và cũng là diễn viên hài nổi tiếng của Hàn Quốc. Sự tếu táo từ ngoại hình đến cách trình diễn mang tính mỉa mai châm biếm chính là điểm cộng rất lớn cho Gangnam Style và là yếu tố mấu chốt giúp MV viral một cách nhanh chóng.

 

Gangnam Style "viral" từ chính những ngôi sao thế giới


Trái ngược với nhiều sản phẩm âm nhạc khác chỉ tạo được sức hút trong thời gian ngắn, Gangnam Style đã được lên kế hoạch bài bản để có thể duy trì và tạo nên một “đại dịch” trên toàn cầu.


1. Liên kết với các trang tin tức toàn cầu


MV chính thức phát hành vào ngày 15 tháng 7 năm 2012 và được đăng tải giới thiệu trên @allKpop – một tài khoản Twitter liên kết với trang AllkPop.com. Tại thời điểm đó, AllkPop.com được xem là một blog thông tin về Kpop thu hút nhiều lượt truy cập nhất với hơn 4 triệu lượt đọc mỗi tháng.


Vào ngày đầu tiên xuất hiện trên YouTube, Gangnam Style đã nhận được hơn 500.000 lượt xem. MV tiếp tục xếp ở vị trí số một trong bảng xếp hạng âm nhạc Hàn Quốc. Ngày 26/7 và 27/7, Gangnam Style chiếm sóng trên tạp chí những Gizmodo và Telegraaf ở Hà Lan (27/7). Những bài báo liên tục nhắc tới Gangnam Style khiến MV nhanh chóng có sự đột biến về lượt xem trong thời gian ngắn.


Chỉ 3 ngày sau, Cú hích tiếp theo xuất hiện khi trang blog Gawker nổi tiếng ở Mỹ đăng MV ca khúc Gangnam Style với tiêu đề "Có phải nghệ sĩ hiphop Hàn Quốc vừa tung ra video âm nhạc xuất sắc nhất năm?". Bài viết này ngay lập tức nhận được gần 6.000 lượt "thích", hơn 180 bình luận và được truyền đi nhanh chóng. Lượng truy cập và lượt xem MV tăng đột biến. “Đây là một hiện tượng toàn cầu mà chúng tôi chưa từng thấy trước đó”, đại diện của Youtube phát biểu trên blog Trends. Đại diện này cũng cho biết thêm, sự phổ biến nhanh chóng của Gangnam Style đạt tốc độ nhanh nhất từ trước đến nay trên mạng xã hội dành riêng cho các video clip.


2. Sức lan tỏa từ những ca sĩ đình đám thế giới


Sức hút từ Gangnam Style tiếp tục lan mạnh khi các ngôi sao lớn như Katy Perry, Josh Grogan tiếp tục tặng những lời khen có cánh và không ngần ngại ấn like cho MV. Chính điều này đã giúp MV của Psy nhận được lượt view dữ dội từ hàng triệu fan của các ca sĩ lớn.


Đỉnh cao của Gangnam Style được ghi dấu khi trang web chính thức của Kỷ lục thế giới - Guiness World Records, Gangnam Style của Psy được ghi nhận là "Video được yêu thích nhất trong lịch sử YouTube”. Sau sự kiện này, sự phát triển của Gangnam Style dần chậm lại và MV bắt đầu bước vào giai đoạn suy giảm.

Nhà YG Entertainment đã thật sự xuất sắc và khôn khéo trong tất cả các khâu chuẩn bị, tạo nên một cộng đồng kết nối người xem. Nhưng chính nội dung MV Gangnam Style cũng đã hội tụ đủ các yếu tố để chạm đến cảm xúc và gây được hiệu ứng lan tỏa trên toàn thế giới. Sự hài hước, vui nhộn khi xem MV chính là thứ cảm xúc vượt qua rào cản về ngôn ngữ, địa lý giúp kích thích người xem.


Dù đã hơn 5 năm kể từ ngày ra mắt, nhưng lượt view của MV này vẫn không ngừng tăng lên. Gangnam Style đã cán mốc hơn 3 tỉ lượt xem và hơn 15 triệu like cho MV trên YouTube. Chính sự chuẩn bị từ YG Entertainment và cảm xúc mà MV mang lại đã giúp Gangnam Style giữ vững danh hiệu "Video được xem nhiều nhất trên YouTube".

LyTa
tin cũ hơn